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互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展，使得3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在近些年來不得不呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢。在隨著國內(nèi)3D動(dòng)畫的創(chuàng)作水平以及質(zhì)量的不斷成熟，就形成了3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展格局。強(qiáng)大的3D動(dòng)畫制作軟件3DMAX、MAYA等；具有超強(qiáng)視覺的沖擊效果的3D動(dòng)畫作品，充斥著大眾的視野感官。在不止不覺中就形成3D視覺傳達(dá)的重要組成部分。下面將從3D特效動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用基礎(chǔ)、應(yīng)用特點(diǎn)、應(yīng)用環(huán)境三個(gè)方面來分析,探討3D數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用和延伸,以及如何影響著影視廣告的制作模式和影視廣告的發(fā)展趨勢。
在廣告的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的廣告理論都是普遍的適用于3D動(dòng)畫創(chuàng)意廣告。比如說廣告的表現(xiàn)方式、廣告定位理論等都是對3D動(dòng)畫創(chuàng)作有著很好的指導(dǎo)作用。
確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式
通常的廣告表現(xiàn)方式分為三類：商品廣告信息、生活資訊信息、附加價(jià)值型等；在進(jìn)行創(chuàng)意的的工作之前，首先就要根據(jù)產(chǎn)品的特征性質(zhì)來選擇合適的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如米其林輪胎，用3D動(dòng)畫來表現(xiàn)路面的難走，而換了米其林輪胎后的效果卻不同，利用3D動(dòng)畫來表現(xiàn)米其林的橡皮人角色更能讓人聯(lián)想到其產(chǎn)品的特性，廣告表現(xiàn)其產(chǎn)品適合中國復(fù)雜多樣的地形突出廣告想表現(xiàn)的信息。
確定產(chǎn)品定位和受眾目標(biāo)
目前3D動(dòng)畫廣告大多都是一些電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)制造商所不可或缺的推廣宣傳方式；不僅廣告創(chuàng)意新穎，也不會(huì)所被淘汰。
建立產(chǎn)品“形象代言人”
針對某一個(gè)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)出一個(gè)受歡迎的固定動(dòng)畫人物“形象代言人”，深入人心的卡通人物形象對打造產(chǎn)品品牌是很重要的，一款經(jīng)典卡通人物可以用n年，卡通人物代言絕對比明星代言優(yōu)點(diǎn)多，所以還沒有重視卡通人物塑造的廠商可以嘗試用卡通人物代言打造屬于自己的經(jīng)典卡通形象。
從創(chuàng)意的角度來看待虛擬世界，3D動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)更為夸張和賦有動(dòng)畫的感覺；但同樣的遵循了傳統(tǒng)的廣告制作思路和要點(diǎn)。這則需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是，產(chǎn)品3D動(dòng)畫制作創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告制作創(chuàng)意不同，它允許奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了實(shí)拍廣告的拍攝手法外，還有自己的特點(diǎn)，是利用相關(guān)軟件和特別效應(yīng)的功能制作出更為吸引人的作品。
同時(shí)還要注重媒體的媒介傳播，在和客戶合作中不要僅僅局限于“我在做動(dòng)畫”的廣告思維；3D動(dòng)畫廣告除了在電視媒體發(fā)布以外，還要能夠在公車、樓宇電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等有效載體上進(jìn)行發(fā)布；所以要有制作精品的創(chuàng)意信念，這樣才能夠使3D動(dòng)畫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和受眾目標(biāo)所青睞。
