企業(yè)宣傳片制作的本質(zhì)是什么？

創(chuàng)意，是現(xiàn)代生活中必不可缺少的形象廣告，將企業(yè)要表達(dá)的信息用一種全新的宣傳片思維表現(xiàn)出來(lái)，并賦予其企業(yè)宣傳片的獨(dú)特個(gè)性。每家企業(yè)都有自己的特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，制作企業(yè)宣傳片就是要把這些特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)通過(guò)宣傳片可視化的形式傳播出去，讓更多潛在消費(fèi)者能夠更加直觀的感受到并認(rèn)可之。這就要求企業(yè)宣傳片制作不能都是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

企業(yè)宣傳片制作是用來(lái)產(chǎn)品發(fā)布、促銷(xiāo)、會(huì)展、招商、企業(yè)的宣傳等；這對(duì)宣傳片的制作要求都是有所不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商與會(huì)議等企業(yè)宣傳片的制作，主要介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳遞產(chǎn)品信息，傳播企業(yè)的品牌形象。


不要一提起企業(yè)宣傳片就給人們一種這樣的形象——企業(yè)宣傳片的制作就是一個(gè)企業(yè)視頻宣傳廣告。而目前國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片制作比較封閉，能夠最終通過(guò)的影視宣傳片策劃案往往是以客戶(hù)方的要求為基礎(chǔ)進(jìn)行制作的企業(yè)宣傳片，而非企業(yè)宣傳片自身的創(chuàng)意，這種被限制的創(chuàng)意最終導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片的思路和內(nèi)容的單一，而真正突破企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意不單單是影視制作公司的事情，也是需要企業(yè)敢于嘗試創(chuàng)意。


企業(yè)宣傳片的風(fēng)格要生動(dòng)活潑，有趣。國(guó)內(nèi)的企業(yè)宣傳片制作多是一些官方性的語(yǔ)言文字，給人一種空洞無(wú)謂的感覺(jué)，而且企業(yè)宣傳片的畫(huà)面所能夠傳遞的信息也極為有限；國(guó)內(nèi)的企業(yè)宣傳片是為了企業(yè)宣傳而制作的宣傳片，宣傳片的中的畫(huà)面給人的感覺(jué)是雜亂無(wú)章的。我們不妨借鑒一下軟文廣告的軟廣方式，通過(guò)某個(gè)故事，焦點(diǎn)事件引起人們的共鳴，讓人們?cè)谇榫w的共鳴中記住內(nèi)容的本質(zhì)。我公司就是用軟廣的形式把企業(yè)所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)企業(yè)宣傳片的形式來(lái)表達(dá)出來(lái)，達(dá)到企業(yè)宣傳的本質(zhì)效應(yīng)。
　　

企業(yè)宣傳片制作相比較于傳統(tǒng)式的文本宣傳更加直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片制作成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，對(duì)于很多中小型企業(yè)是非常好的選擇。

面對(duì)的受眾客戶(hù)群體是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一定的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意精髓。

成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶(hù)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化、統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

企業(yè)宣傳片制作，看似簡(jiǎn)單，但絕不是一個(gè)套路進(jìn)行到底。針對(duì)不同的市場(chǎng)情況與市場(chǎng)需求，要做出相對(duì)應(yīng)的改變。從理念到視覺(jué)只有創(chuàng)新，才會(huì)讓受眾接受而喜歡，從而使企業(yè)更有利的達(dá)到宣傳效果。